TBWAワールドワイド

デジタル広告資産管理

TBWAは、世界有数のブランドにサービスを提供する広告業界のリーダーとして、グローバルキャンペーンを成功させるため、各クライアント企業や世界中の数十の現地代理店との以下のような極めて効率の良いコラボレーションが必要だと認識していました。

• 世界中の各対象者への適切なマーケティング資産配布を含む、地域およびグローバルレベルでの効率的で標準化されたコミュニケーション
• 各国の市場投入タイミングの監視と制御
• 単価の引き下げや全プロセスの簡素化により、クライアント企業が期待する財務効率を最大化

グローバルマーケティングの世界では、翻案とは、特定の国や地域で使用するためにカスタマイズされたマスター資産のバージョンであり、現地の代理店によって作成されます。

グローバルな広告プログラムは通常、何百もの翻案を必要とし、それぞれがいくつかの重要な同時進行プロセスで構成されます。したがって、細心の注意を払ってタイムリーに完了する必要があります。

• ブリーフィング：現地代理店からの、必要な作業の完全な詳細を含む、指定されたマスター資産の翻案作成依頼
• トランスクリエーション：現地の文化を尊重した、非常に正確な言語翻訳
• ポストプロダクション管理：動画や音声資産の新しい現地語ナレーション等
• 権限管理：適切なグローバルおよび現地レベルの契約上の権利なしに資産が使用された場合、クライアントは重大な責任を負う可能性がある
• タレントの権限：俳優、ミュージシャン、その他のパフォーマーによる、メディア資産における肖像権や知的財産の使用許可
• 使用権：資産がいつ、どこでテレビ、ラジオ、印刷などに表示されるかなどの定義
• デジタル資産管理：バージョン管理、トランスコーディング、その他など

最近、TBWAはNuxeoを新しい メディア資産管理 プラットフォームとして選定し、TBWAの既存の自社開発ソリューションでは不可能だった、新水準のプロセス管理、運用パフォーマンス、費用対効果を顧客に提供しました。

TBWAの技術チームは、Nuxeoプラットフォームを利用して、同社の最大クライアントの1つ向けにGAME (グローバル翻案管理エンジン) と呼ばれる新しいアプリケーションを構築し、多くの国、機関、パートナーにまたがる翻案管理プロセスをより効果的に管理しました。

新しいグローバルメディア資産管理アプリケーションをわずか3週間で構築

NuxeoのWebベースの設定とカスタマイズツール ( Nuxeo Studio )を積極的に活用することで、事実上すべてのカスタムコーディングが不要になり、Nuxeoソリューションアーキテクトの少しのサポートで、わずか3週間で新しいGAMEアプリケーションを開発しました。

TBWAは、Nuxeoプラットフォームを使用してリッチで 複雑なメタデータモデルとカスタマイズされたワークフロー を開発するために協力し、クライアント固有の翻案管理の課題を解決し、次のような重要な追加機能を提供しました。

• Nuxeoの柔軟なワークフローエンジンを活用し、資産作成プロセスにおけるTBWAとクライアント間のコラボレーション、翻案に関する顧客と現地代理店間のコラボレーションを大幅に改善
• 現地代理店からブリーフィングを受けた時点で新しいジョブを作成し、TBWAの適切な管理者に指示を出して承認を得、その後、現地翻案を出すといった、日常的ながら非常に重要なタスクを効果的自動化
• マスター資産からブリーフィングや翻案まで、あらゆる種類の資産にすばやく簡単にリンク
• 完全で透明性が高く、追跡可能なタレントと使用権の管理

「私たちのクライアントは、マスター資産の作成に関する当社とのコラボレーションからグローバルマーケティングキャンペーンの最も複雑な部分の一つである翻案の管理まで、メディア資産管理プロセスの一元化を求めています」とTBWAのドイツ、中央および東ヨーロッパ担当ITディレクターのStefan Born氏が語っています。また、続けて次のように述べています。

「当社のGAMEアプリケーションは、翻案ワークフローの処理を改善するだけでなく、調達、法務、制作のシームレスな統合、資産アクセス制御の確立、Nuxeoリポジトリに保存する資産作成ワークフローのカスタマイズなど、社内プロセスを管理・監督する包括的なツールをクライアントに提供します」。